El Generative Engine Optimization (GEO) es la práctica de estructurar un
sitio web de forma que los sistemas de inteligencia artificial, como
Google Overviews, ChatGPT, Perplexity y otros, puedan usar y referenciar
su contenido al momento de ofrecer una respuesta a una búsqueda o
solicitud. En español, GEO se podría traducir como Optimización para
motores generativos.
A diferencia del SEO, el enfoque del GEO no es rankear en los primeros
resultados de una búsqueda, sino ser incluido en las respuestas dadas
por estas herramientas de inteligencia artificial, y la manera en que el
GEO determina si referenciar el contenido o no es también diferente a la
forma en que los buscadores determinan qué resultados aparecen primero.
Los buscadores suelen basarse en palabras clave, en link building,
velocidad de carga, entre otras cosas. Por otro lado, los sistemas de
inteligencia artificial utilizan contenido que pueden interpretar y que
pueden citar con la seguridad de que es verídico.
Esto no significa que los sitios web deban dejar de ser optimizados para
SEO, sino que ahora también se deben adaptar a la inteligencia
artificial, priorizando también la claridad del mensaje.
La visibilidad de un sitio web ya no solo se mide por visitas y por qué
tan alto rankeas en una lista de resultados; ahora, el aparecer en una
respuesta o en un Overview de una IA también beneficiará a tu sitio y le
aportará autoridad a tu marca.
El ser citado por una IA es un juego diferente: muchos sitios que vemos
referenciados ni siquiera aparecen en la primera página de resultados.
La IA busca textos que contengan afirmaciones explícitas y suele ignorar
textos narrativos o que invitan al lector a interpretar las palabras.